Семейная история. Мужик принес домой порнушку, поставил, смотрит вместе с женой. Надоело.
— Жена, я спать пошел…
Через час:
— Жена, ты спать собираешься?!
— Подожди, дорогой, дай кино досмотрю.
— На кой …?
— Должна же я выяснить, женится он на ней после этого или нет…
По поводу того, вредна порнография или нет, у психологов есть три основные теории.
По теории подражания, демонстрация возбуждающих сексуальных образцов вызывает подражание. По теории катарсиса (греч. катарсис — очищение), эротические зрелища способствуют своеобразной «разрядке» подавленных сексуальных влечений, после чего они навряд ли будут реализовываться в жизни. Но есть и так называемая нулевая теория, по которой сексуальное поведение человека развивается по собственному сценарию и мало зависит от внешних влияний.
Как показывают последние исследования в области экспериментальной психологии и социальная статистика, ближе к истине все-таки сторонники второй и третьей теории. Об этом свидетельствуют следующие факты. В странах, где антипорнографические законы отменены, сексуальных преступлений гораздо меньше. В Дании после легализации порнографии в 1967-1969 годах количество изнасилований уменьшилось, а число преступлений против маленьких детей снизилось на 85 %. Что интересно, когда порнография стала доступной, спрос на нее упал на две трети, и теперь датчане производят ее в основном на экспорт. Подобным образом развивались события и в Швеции, и Западной Германии. Еще более впечатляющ пример Японии. Не секрет, что для японской эротики характерны садомазохистские мотивы. Казалось бы, легализация порнографии (а она в Японии была строго запрещена до 1972 года) неизбежно должна была повысить число изнасилований. Но все произошло наоборот: как только запреты на порнографию были сняты, количество половых преступлений заметно снизилось.
По мнению социологов и психологов, случаи, когда эротика провоцирует сексуальные преступления, чрезвычайно редки. Для половых преступников увлечение порнографией не характерно, их в большей степени «вдохновляет» реальная жизнь. Более того, большинство сексуальных маньяков воспитывалось в пуританских традициях.
Результаты социологов подтверждают и экспериментальные исследования психологов. Испытуемым предлагалось просмотреть различные эротические материалы, после чего психологи фиксировали их физиологические и эмоциональные реакции. Ученые установили, что порнография хотя возбуждает и стимулирует работу воображения, но лишь немногие хотят воспроизвести и пережить увиденное. Кроме того, интерес к подобным стимулам быстро угасает.
Французским социологом Аленом Джами на основе статистического анализа общенационального опроса в 1997 году, охватившего свыше 20 тысяч французов от 18 до 69 лет, были получены интересные данные о потребителях порнографии во Франции. Потребление порнопродукции в этой стране достаточно массово: «часто» и «иногда» порнографические журналы читают 47,4 % мужчин и 19,3 % женщин. Детальному анализу французский социолог подверг ответы мужчин, которые сказали, что читают порножурналы «часто» (это 5,7 % всей выборки). Оказалось, что они ведут более активную и разнообразную сексуальную жизнь, имеют больше сексуальных партнеров, значительно чаще мастурбируют, занимаются оральным и анальным сексом, охотнее допускают супружескую неверность для мужей (но не для жен) и у них больше эротических фантазий. Вместе с тем, эти мужчины относятся к сексу более рационально, чаще принимают меры предосторожности против заражения СПИДом, пользуются презервативами и т. д. Ален Джами, исходя из этих данных, сделал вывод, что потребление порнографии связано с определенным типом сексуального поведения, но в нем нет ничего патологического и социально опасного.
Игорь Семенович Кон в своей статье, посвященной теме влияния порнографии пишет: «… Порнография опасна только или главным образом для тех мужчин, которые уже находятся в группе риска благодаря своей «враждебной маскулинности» и склонности к безличному сексу. Это значит, что бороться надо не с эротическими материалами, а с традиционным образом «настоящего мужчины» как крутого и холодного насильника.
Именно этот образ всячески насаждается российскими средствами массовой информации. Как и с сексуальным просвещением, профилактикой СПИДа и многими другими вещами, в России все делают наоборот…»
Вывод из всего вышесказанного можно сделать следующий: на обычных взрослых людей порнография практически не влияет, и она не является причиной сексуальных преступлений. Можно даже говорить о пользе порнографии: она дает сексуальную разрядку, снимает эмоциональное напряжение и помогает разнообразить сексуальный опыт (сексологи зачастую рекомендуют подобные фильмы своим пациентам).
Но стоит оговориться, что речь выше шла о нормальных взрослых людях. Естественно, нельзя приравнивать порнографию к половому просвещению и показывать ее детям, а тем более вовлекать их в ее производство. Неприемлемы и сцены сексуального насилия и садомазохистские мотивы (по той причине, что игровое насилие сложно отличить от реального). В целом следует уяснить, что запрет на порнографию более опасен, чем ситуация, когда она разрешена, но находится под строгим контролем со стороны государства.
И еще об одном мифе, касающемся порнографии. Бытует мнение, что женщины в отличие от мужчин не любят порно.
На самом деле даже в древности представительницы прекрасного пола интересовались порнографическим искусством. Более того, авторами многих эротических сочинений были женщины. Например, поэтесса Элефантида описала девять позиций совокуплений. Сделала она это так искусно, что римский император Тиберий (42-37 гг. до н. э.), украшая спальни в своем доме картинами и изваяниями непристойного содержания, сопровождал их сочинениями Элефантиды.
Если же говорить о наших днях, то проводимые социологические исследования показывают, что слабый пол совсем не отрицательно относится к порнографии. Примерно половина клиентов проката порнокассет — женщины. Другое дело, что они предпочитают это не афишировать и редко говорят об этом увлечении мужчинам.
Мастере, Джонсон и Коло дни пишут: «В прошлом считалось, что мужчины реагируют на порнографию сильнее, чем женщины. Однако результаты исследований показывают, что это не так: реакция мужчин и женщин одинаковая. Безусловно, женщины, считающие эротику и порнографию чем-то неприличным, прилагают все усилия, чтобы подавить свои спонтанные реакции силой воли. Такое же отношение выказывают женщины, отвергающие порнографию по политическим соображениям: по их мнению, она связана с эксплуатацией женщины. Есть и такие женщины, которые были бы не прочь развлечься порнографией, но они просто не замечают возникающего при этом легкого сексуального возбуждения, даже при наличии физиологической реакции, в частности, усиления притока крови к влагалищу. В отличие от женщин у мужчин внешние проявления возбуждения более очевидны.
При том, что мужчины и женщины одинаково способны реагировать на эротику и порнографию, характер их реакции может зависеть от типа эротического материала. В прошлом считалось, что мужчин интересует, главным образом, объект, и что они реагируют на половой акт, показываемый крупным планом, тогда как для женщин большее значение имеет, как это все происходит (обстановка и настроение). Однако более поздние исследования показали, что мужчины и женщины и в этом отношении мало отличаются друг от друга».
Как Федеральная антимонопольная служба России будет отслеживать скрытую рекламу на ТВ и в кино
Прочитал всю статью с интересом, поэтому притащил сюда полностью (из Коммерсанта)
Российским телеканалам, возможно, придется сократить рекламные паузы или даже полностью отказаться от них при показе фильмов и передач, содержащих product placement (демонстрация товаров и логотипов или просто лестное упоминание о них). Вчера управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Республике Татарстан, рассматривая дело о демонстрации игровой приставки Nintendo в реалити-шоу «Дом-2», подтвердило, что product placement в телеэфире — обычная реклама, и ее продолжительность должна учитываться в разрешенных законом девяти минутах в час.
Сюжет про игровую приставку Wii от Nintendo вышел в эфире передачи «Дом-2» на канале ТНТ 17 августа 2009 года. Как следует из выложенного на Sostav.ru ролика, тогда участники «Дома-2», не скрывая своего восторга, при помощи приставки играли в теннис, а на последних секундах сюжета в кадре появилась надпись «Хочешь узнать больше — заходи на nintendo». УФАС возбудило административное дело в отношении ОАО «ТНТ-Телесеть», потому что предположило, что сюжет про Nintendo можно считать обычной рекламой. Вчера это дело было рассмотрено и, как сообщила «Ъ» пресс-секретарь УФАС Резеда Мазитова, было принято решение наложить на ОАО штраф в 200 тыс. руб. Резолютивная часть решения будет готова и опубликована в течение десяти дней, пообещала госпожа Мазитова.
Таким образом, product placement официально признали обычной рекламной. В этом случае ее распространитель рекламы — ОАО «ТНТ-Телесеть» — нарушил сразу несколько положений статьи 14 закона «О рекламе». Так, часть 1 упомянутой статьи требует от вещателя отделять рекламный блок от телепрограмм специальной заставкой, а часть 3 ограничивает допустимый объем телерекламы девятью минутами в час. Сам сюжет шел чуть больше двух минут, и с учетом обычных рекламных блоков оговоренный в законе лимит был превышен.
В пресс-службе ТНТ вчера не смогли прокомментировать решение УФАС. Ранее директор юридического департамента канала Алла Слепакова заявляла, что упоминание игровой приставки было органично интегрировано в сюжет и тем самым являлось неотъемлемой частью передачи. В этом случае, подчеркивала госпожа Слепакова, на сюжет нормы закона «О рекламе», согласно его же части 2 статьи 2, не распространяются.
В компании «Новый диск» (официальный дистрибутор Nintendo в России) отказались уточнить, во сколько ей обошлась демонстрация игровой приставки в эфире «Дома-2». Ранее эксперты оценивали минимальную стоимость такого проекта в $200 тыс. (см. «Ъ» от 18 февраля).
ФАС уже наказывала телевещателей за product placement. Так, в 2003 году на 40 тыс. руб. был оштрафован «Первый канал» за то, что в новогоднюю ночь в мюзикле «Золушка» его персонажи расхваливали водку Nemiroff. Но тогда недовольство ведомства было вызвано исключительно тем, что в телеэфире рекламируется алкоголь, продвижение которого на ТВ запрещено.
Сейчас телеканалы практически полностью используют разрешенные девять минут. Например, в марте в прайм-тайм (с 19 до 24 часов) средняя продолжительность рекламного блока с учетом спонсорских заставок и московской вставки (в этот момент зритель в каждом регионе видит предназначенную только для него рекламу) на ТНТ равнялась 8,86 минуты в час, подсчитала консалтинговая компания Media Logics на основе данных TNS Russia. Аналогичный показатель для «России 2» — 6,39 минуты, «Первого канала» — 7,1, НТВ — 8,16, ТВ-3 — 8,88, РЕН ТВ — 8,89, СТС — 8,91, «России 1» и «Муз ТВ» — ровно 9 минут в час. Таким образом, наличие product placement в эфире большинства каналов позволяет обвинить вещателя в нарушении рекламного законодательства.
Решение УФАС серьезно осложняет демонстрацию по ТВ таких отечественных фильмов, как «Ночной дозор» и «Дневной дозор», «Ирония судьбы-2», «Тариф новогодний», где в большом количестве присутствует скрытая реклама, признает гендиректор агентства Brandworks Мария Капралова. Возможно, при их показе обычные рекламные паузы потребуется свести к минимуму. Еще больше проблем, по ее мнению, может возникнуть с зарубежными картинами, например, с «Матрицей», где продвигается Nokia. Договоры правообладателей с телеканалом, как правило, оговаривают целостность художественного произведения, то есть из картины нельзя вырезать ни одну сцену, поясняет госпожа Капралова.
ФАС намерена внимательно заниматься вопросом product placement в телеэфире, предупредил две недели назад на клиентской конференции Aegis Media заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. «Тема сложная, — признал он.— Чтобы признать рекламой появление товара в контексте какого-то произведения, надо доказать, что товар неорганично вписывается в сюжет». Все спорные вопросы будут выноситься на экспертный совет ФАС, куда входят представители и телеканалов, и агентств, и именно на основе заключения экспертов будут приниматься решения, пообещал господин Кашеваров.
В компании «МегаФон», реализирующей проекты интегрированного спонсорства в «Дом-2» (герои программы пользуются брендированными телефонами, логотипом оператора украшены интерьеры и т. д.), не видят предпосылок отказываться от сотрудничества с программой из-за вчерашнего решения УФАС. «Все наши совместные действия отвечают требованиям рекламного законодательства», — уверен начальник департмента маркетинга «МегаФона» Игорь Пепеляев.
28.04.2010